Статьи

Когда поисковая выдача в фармацевтике занята крупными сетями, новым игрокам важно правильно использовать данные и каналы продвижения. Опыт Netpeak Kazakhstan в работе с Apteka.kz доказывает: даже без накопленного SEO-авторитета можно за полгода выйти в ТОП-5 по главным запросам страны, увеличить бронирования лекарств на 175% и нарастить органический трафик на 297%. 

Apteka.kz — молодой онлайн-справочник аптек в Алматы, который вышел на конкурентный рынок без накопленного SEO-потенциала. Проекту требовалось быстро повысить видимость в поиске и начать привлекать целевой трафик, а также увеличить количество транзакций — бронирований лекарств в приоритетных категориях и товарах.

Стратегия работы

Стратегия продвижения онлайн-справочника аптек включала следующие последовательные шаги: устранение технических ограничений роста, контентная оптимизация, усиление ссылочного профиля и доработка пользовательского опыта.

Специалисты начали работу с аудита по ключевым параметрам. Он помог быстро выявить и устранить ошибки, которые мешали индексации сайта и сдерживали рост трафика. На этом этапе были проведены работы по корректировке файла robots.txt, чтобы поисковые системы видели все нужные страницы. В ходе работы были исправлены ошибки, которые не позволяли корректно сканировать и индексировать страницы и внедрены микроразметки, чтобы поисковые системы лучше понимали структуру сайта. 
Также команда Netpeak оптимизировала скорость загрузки страниц на десктопе и мобильных устройствах, привели в порядок заголовки и описания, чтобы они корректно отображались в поиске, а также перестроили порядок отображения товаров, чтобы позиции с наличием были видны в первую очередь.
После устранения ключевых технических проблем сайт начал показывать устойчивое увеличение трафика. Наиболее заметный прирост произошел после масштабного обновления заголовков и описаний страниц.

Контентная оптимизация

После решения ключевых технических задач работа была сосредоточена на росте позиций сайта в поиске и расширении его видимости по целевым запросам. В рамках этого этапа команда:
●    подготовила и разместила SEO-тексты на ключевых страницах;
●    оптимизировала заголовки и описания для приоритетных страниц;
●    расширила структуру сайта, добавив новые категории;
●    продолжила технические доработки для улучшения индексации.

Усиление ссылочного профиля

Из-за новизны сайта уровень доверия со стороны поисковых систем (DR) составлял 1, а количество ссылающихся доменов — всего 9. В первый месяц была разработана стратегия наращивания ссылок и определены критерии отбора площадок для размещения:
●    наличие органического трафика у сайта;
●    аудитория из Казахстана;
●    достаточный уровень доверия к ресурсу (DR от 25 для сайтов Казахстана и от 30 для международных доменов);
●    наличие тематических разделов или подходящего контента.
Бюджет был минимальным, поэтому ссылки размещали постепенно — по несколько в месяц. Несмотря на это, уже за время работы DR сайта вырос до 14, а количество ссылающихся доменов — до 39.

Доработка пользовательского опыта

Чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом и что мешает оформлению заказов, команда Netpeak Kazakhstan подключила инструмент аналитики поведения пользователей Microsoft Clarity.
Анализ показал несколько проблем:
●    не всем пользователям приходил код подтверждения для начала оформления заказа;
●    при оформлении можно было выбрать любой город, хотя доставка работала только по Алматы.
После исправления этих ошибок процесс бронирования стал понятнее и удобнее для пользователей.

Результаты продвижения

За время работы сайт показал рост по всем ключевым показателям:
●    органический трафик — на 448%;
●    органический трафик за шесть месяцев (март–август 2024 vs сентябрь–февраль 2025) — на 297%;
●    количество транзакций (бронирований) — на 175%;
●    поисковая видимость — с 0,89 до 68,13 (+6915%).

Дополнительные результаты
1.    Усиление ссылочного профиля: рост DR сайта с 1 до 14 за счет увеличения количества качественных ссылающихся доменов.
2.    Рост числа ключевых фраз в поиске с 705 до 20 354.
3.    Рост позиций по конкурентным запросам: сайт вышел в ТОП-5 по ключам «аптека», «аптека Казахстан» и другим.
4.    Сайт догнал и обогнал одного из конкурентов по органическому трафику.

 
График органического трафика по конкурентам

“Команда apteka.kz обратилась к нам на самом старте проекта, что позволило сразу выявить ошибки и заложить эффективную SEO-основу еще до масштабирования сайта. Мы последовательно устранили технические ограничения, выстроили понятную структуру под реальный спрос, оптимизировали контент, улучшили пользовательский путь и начали работу со ссылками”, - отметил Рустем Азимханов, проектный менеджер Netpeak Kazakhstan. 
Кейс подтверждает: в высококонкурентных нишах побеждает не бюджет, а точность настройки технических и пользовательских процессов. На текущий момент Apteka.kz не функционирует по личным причинам владельцев, однако зафиксированная динамика остается отличным примером того, как SEO помогает небольшим игрокам обходить крупных конкурентов.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале