Статьи

Материал опубликован в рамках партнерства с 103.kz

В рамках выставки KIHE-2025 прошёл тематический семинар, организованный платформой 103.kz, – крупнейшим цифровым агрегатором медицинских услуг и лекарственных препаратов в Казахстане. Выступление было посвящено аналитике поведения пользователей на платформе и тому, как эти данные помогают медицинским и фармацевтическим компаниям точнее выстраивать свои маркетинговые стратегии.

С ключевыми докладами выступили директор 103.kz Ольга Михайлова и руководитель отдела продаж Айымжан Актаева, осветив следующие аспекты:

•          как изменяется спрос на препараты и услуги в зависимости от сезона;

•          какие поведенческие сценарии преобладают у пользователей в разное время года;

•          как пациенты принимают решения при выборе клиники, врача или лекарственного препарата;

•          какие метрики и пользовательские паттерны наиболее полезны для планирования маркетинговых и коммерческих активностей.

«Мы видим, что поведение пользователей зависит не только от сезона, но и от стадии их потребности – будь то профилактика, диагностика или уже поиск лечения. И наша задача – быть полезными на каждом из этих этапов», – подчеркнула Ольга Михайлова.

Цифры и структура аудитории

Платформа 103.kz сегодня охватывает:

•          более 9 000 клиник по всей стране,

•          более 24 000 врачей,

•          около 4 000 аптек,

•          свыше 49 000 лекарственных препаратов,

•          8,5 млн уникальных пользователей.

Из них около 60% приходят за медицинскими услугами, и 40% – за лекарственными средствами. Это даёт команде платформы уникальную возможность анализировать взаимосвязь между спросом на медицинские услуги и интересом к фармацевтическим товарам.

Кроме того, 103.kz активно развивает проект 103 Partners – цифровую площадку для профессионального сообщества, где публикуется актуальная аналитика, новости отрасли и инструменты для бизнеса.

Почему это важно?

Понимание сезонности спроса, а также пользовательских сценариев (например, сначала поиск БАДов и лабораторной диагностики, позже – врачебная консультация и подбор препарата) позволяет:

•          повысить эффективность digital-маркетинга,

•          точнее планировать товарные остатки,

•          адаптировать стратегию продвижения под реальное поведение потребителей.

Докладчики пригласили участников семинара к диалогу и к участию в предстоящем форуме для медицинского и фармацевтического бизнеса, где будут обсуждаться новые инструменты продвижения в цифровой среде.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале