Статьи

Семь триллионов долларов — таков сегодня масштаб глобального стремления к благополучию. Но за громкой цифрой скрывается тихая революция: рынок витаминов и добавок стремительно перерастает из узкой ниши в драйвер новой, персонализированной медицины. Уже завтра молодость, энергия и даже настроение могут стать результатом не случайности, а точного научного подхода. Как это произойдет и почему ключ к этому лежит в наших клетках — в докладе В. Марченковой, генерального директора Sirius Group of Companies на GLOBAL MITO Summit, ноябрь 2025 (ОАЭ, Дубай).

Представьте себе рынок, чьи масштабы поражают воображение — целых 7,2 триллиона долларов. Именно столько, по оценкам 2025 года, составляет глобальный рынок здоровья и благополучия, или wellness. И что самое важное — он не просто огромен, он невероятно динамичен, ежегодно прибавляя по 8,5%. Это уже не просто тренд, а фундаментальный сдвиг в сознании людей по всему миру, для 40% из которых забота о себе стала настоящим приоритетом. И в этом огромном wellness-океане одна из самых ярких и растущих волн — это рынок микронутриентов и пищевых добавок.

Давайте посмотрим на него внимательнее. Мы видим устойчивый рост на 7-8% в год, что говорит о стабильно растущем спросе. Если в 2025 году его объем оценивается в 185 миллиардов долларов, то к 2032 году он уверенно преодолеет отметку в 320 миллиардов. Но что скрывается за этими цифрами? Оказывается, сам рынок претерпевает внутреннюю трансформацию. Традиционные пищевые добавки в виде капсул и таблеток, которые еще недавно занимали более 60% рынка, теперь делят его пополам с функциональным питанием и напитками. Почему? Потому что потребитель хочет получать пользу не только из баночки, но и из привычных продуктов, просто сделавшихся лучше. И здесь кроется ключевой нюанс: состав активных веществ — витаминов, минералов — может быть идентичным. А вот цель — разная. Добавки несут более высокие, практически терапевтические дозы, а функциональные продукты работают на мягкой, профилактической ноте.

Если же мы посмотрим на мировую карту продаж, то увидим, что безоговорочным лидером остается Северная Америка, генерирующая 37% всего объема. Однако будущее определенно принадлежит Азиатско-Тихоокеанскому региону, который демонстрирует самые высокие темпы роста. Это рынок завтрашнего дня, и компании, которые понимают его специфику, будут в выигрыше.

Кто же эти компании? Это мощные международные игроки — от фармацевтических гигантов вроде Bayer и Pfizer до специализированных холдингов, таких как Amway, который много лет удерживает лидерство. Но современный рынок — это уже не только бренды, но и каналы продаж. Мы наблюдаем настоящую революцию в дистрибуции: эра посредников постепенно уходит, уступая место прямой связи бренда с потребителем. D2C-модель (direct-to-consumer) — это глобальный тренд, и доля онлайн-продаж, уже превысившая 25%, будет только расти.

Что же движет этим ростом? В основе лежит целый спектр запросов современного человека. Это уже не просто «попить витаминки», а осознанное стремление к управлению своей жизнью. Нас волнует ментальное здоровье и борьба со стрессом — каждый пятый потребитель в мире ищет добавки именно для этого. Мы хотим больше энергии, а значит, на первый план выходит здоровье митохондрий. Мы стремимся оставаться активными и красивыми как можно дольше, что подогревает спрос на продукты против старения и «красоту изнутри». И все это упаковывается в главный тренд — 5P-медицину, которая является персонализированной, проактивной и направленной на профилактику.

Глядя на все эти тенденции, невольно задумываешься о будущем. И оно видится еще более удивительным. Развитие генетики, клеточных технологий и той же 5P-медицины открывает двери для создания по-настоящему «волшебного» продукта. Продукта, который сможет на глубинном уровне, через коррекцию ДНК и клеточных структур, не просто лечить, а предупреждать болезни и эффективно замедлять старение. И в этом процессе одно из главных мест, безусловно, займет коррекция работы наших cellular energy stations — митохондрий.

Таким образом, от глобальных триллионов мы пришли к крошечным, но могущественным органеллам внутри наших клеток. Рынок wellness и добавок — это живой, дышащий организм, который чутко реагирует на наши глубинные потребности и технологические прорывы. Его будущее — это не просто новые баночки на полке, а интеграция в нашу жизнь в виде персонализированных, научно обоснованных решений, призванных дарить нам не просто отсутствие болезней, а настоящее качество и энергию жизни.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале