Статьи

Осенью 2026 года в Алматы впервые пройдет NUTRICON Central Asia — профессиональная площадка для производителей БАД, функционального и спортивного питания, представителей аптечного рынка, медицинского сообщества и регулирующих органов. Участники обсудят государственное регулирование отрасли, безопасность продукции, законодательные изменения, контроль интернет-продаж, развитие локального производства, импорт, экспорт и применение БАД в медицинской практике.

Аналогичные вопросы поднимались в марте на выставке NutriCon.Russia. По ее итогам исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище» Александр Жестков рассказал GxP News, как меняется российский рынок и почему требования к производству добавок постепенно приближаются к фармацевтическим стандартам.

Рынок БАД продолжает расти

После введения обязательной маркировки оценивать легальный оборот БАД в России стало проще. По итогам 2025 года в оборот было введено 894 млн упаковок, продано — 596 млн. В денежном выражении потребители потратили на добавки 279 млрд рублей.

БАД принимают около 31–32% населения. Количество представленных на рынке позиций превысило 31 тыс. и впервые стало больше количества зарегистрированных лекарственных препаратов.

Российские производители занимают 67% рынка в денежном и 80% в натуральном выражении. Этому способствуют более низкие производственные и логистические расходы, а также изменение структуры импорта. Вместо компаний из США и стран Европы на рынок активнее выходят поставщики из Турции, арабских государств и других регионов.

Маркировка сократила нелегальный оборот

Объем серого рынка БАД оценивается в 25–30 млрд рублей. При этом обязательная маркировка позволила сократить долю нелегального оборота с 21 до 5%.

Основной проблемой остаются интернет-продажи. Недобросовестные компании регистрируют добавки как пищевые концентраты, пищевые добавки или кондитерские изделия, чтобы разместить их на маркетплейсах без государственной регистрации.

Нелегальная продукция также распространяется через социальные сети и закрытые группы, где продавцы обещают лечение заболеваний и другие результаты, не подтвержденные исследованиями.

Для борьбы с такими продажами в России введена внесудебная блокировка интернет-страниц с незарегистрированными БАД и продукцией, реализуемой по поддельным документам. С октября 2026 года маркетплейсы также должны будут проверять наличие государственной регистрации до публикации карточки товара.

Смогут ли врачи назначать БАД

Одно из наиболее заметных изменений касается возможности врачей рекомендовать зарегистрированные БАД при наличии медицинских показаний.

По словам Александра Жесткова, такая практика является уникальной для мирового рынка. Он считает, что отношение медицинского сообщества к добавкам будет меняться постепенно — по мере появления подтвержденных данных об их эффективности и формирования четких правил применения.

При этом БАД не рассматриваются как замена лекарственным препаратам или универсальный способ лечения. Есть заболевания и состояния, при которых их применение не имеет доказанного смысла и не должно рекомендоваться.

Однако нутритивная поддержка может быть целесообразна в отдельных направлениях, включая урологию, гинекологию, эндокринологию, травматологию, а также некоторые области педиатрии.

Минздрав России готовит перечень добавок, которые смогут рекомендоваться врачами. В него должны войти конкретные торговые наименования, поскольку у БАД, в отличие от лекарственных препаратов, отсутствуют международные непатентованные наименования.

При включении в перечень будет оцениваться наличие сведений о применении добавки в действующих клинических рекомендациях, соответствие требованиям безопасности ЕАЭС, качество производства и результаты лабораторного контроля.

Нутритивная поддержка как элемент профилактики

В подтверждение потенциальной пользы нутритивной поддержки Александр Жестков привел опыт США.

В рамках одной из программ определенным группам населения в течение двух месяцев бесплатно предоставляли кальций, витамин D, глюкозамин и хондроитин для профилактики возрастного остеопороза. По словам эксперта, это позволило сократить развитие заболевания на 9% и сэкономить системе здравоохранения 5,7 млрд долларов с учетом затрат на предоставление добавок.

Подобные программы могут рассматриваться как часть профилактики заболеваний, поддержки здорового долголетия и снижения нагрузки на систему здравоохранения. Однако их внедрение должно основываться на медицинских показаниях и подтвержденной эффективности, а не на рекламных обещаниях производителей.

Контроль качества усиливается

В России уже утверждены критерии оценки качества и эффективности БАД с учетом их влияния на здоровье человека.

Для новых продуктов предусмотрена обязательная проверка первых трех партий в аккредитованных лабораториях. Для добавок, которые уже находятся на рынке, вводится ежегодный выборочный контроль.

Таким образом, требования охватывают не только регистрацию готовой продукции, но и производственные процессы, лабораторные исследования, безопасность сырья и подтверждение заявленных свойств.

По оценке Александра Жесткова, рынок достиг этапа, когда точечного контроля уже недостаточно. Следующим шагом станет комплексное регулирование отрасли и усиление входных требований к производителям.

Эти вопросы будут обсуждаться и на NUTRICON Central Asia в Алматы. Российский опыт показывает, что дальнейшее развитие рынка БАД будет связано не только с ростом продаж, но и с ужесточением контроля, повышением стандартов производства и более четким определением роли добавок в медицинской профилактике.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале