Статьи

Рынок электронной коммерции развивается стремительными темпами и привлекает много внимания благодаря росту онлайн-покупок, обусловленному удобством, широким ассортиментом товаров и возможностью сравнения цен, а также благодаря технологическим инновациям, включая искусственный интеллект, аналитику данных, улучшенные методы безопасности платежей и доставки. Рассмотрим тенденции его развития и перспективы.

Общий обзор рынка e-commerce

В настоящее время объем мирового рынка e-commerce составляет 6,5 триллионов долларов США. Более 20% от всех розничных продаж в мире приходится на онлайн-торговлю. Прирост e-ommerce рынка к 2022 году составил более 20%. В этом контексте каждый десятый товар в мире покупается на маркетплейсах, что демонстрирует значительное влияние этих платформ на глобальный рынок. Доля маркетплейсов в e-commerce в мире превышает 60%.

Согласно данным Forbs в Топ-10 стран в которых доля электронного ритейла составляет значительную долю входят: КНР, США, Великобритания (первая тройка), затем Япония, Южная Корея, Германия, Франция, Индия, Канада, Испания.

Топ фармацевтических компаний, имеющих наибольшую долю в сегменте фармацевтического e-commerce в мире, включает крупные глобальные корпорации, активно использующие цифровые платформы для продаж. Эти компании не только продают лекарства и медицинские товары через свои сайты, но и сотрудничают с крупными маркетплейсами. И выглядит этот список следующим образом:

В лидирующей тройке:

Boehringer Ingelheim— одна из крупнейших частных фармацевтических компаний в мире, основанная в 1885 году в Германии. Основные направления деятельности: биофармацевтика и иммунология, ветеринарные препараты.

 AbbVie — глобальная биофармацевтическая компания, основанная в 2013 году после отделения от Abbott Laboratories. Основные направления деятельности: иммунология, онкология, неврология, и офтальмология. Ведущие препараты: Humira (адалимумаб), Imbruvica (ибрутиниб), Venclexta (венетоклакс).

Aurobindo Pharma - индийская фармацевтическая компания, основанная в 1986 году. Компания специализируется на производстве активных фармацевтических ингредиентов (API) и готовых лекарственных форм. Ведет активную экспансию на международные рынки, включая США и Европу.

Факторы роста e-commerce

Рост мирового рынка e-commerce обусловлен рядом факторов:

• Глобализация и развитие метавселенной, а также внедрение искусственного интеллекта.
• Воздействие геополитических барьеров.
• Развитие social commerce (торговля через социальные сети).
• Увеличение проникновения интернета и рост доверия к онлайн-шоппингу в развитых странах.
• Экономический рост стран третьего мира, таких как Индия, страны Юго-Восточной Азии, MENA (Ближний Восток и Северная Африка), Латинская Америка и Африка.
• Нестабильность оффлайн цепочек поставок после пандемии.

Рынок фармацевтических товаров в e-commerce

По прогнозам, к 2025 году треть всех медицинских товаров и лекарств будет продаваться онлайн. Это связано с ростом хронических заболеваний (артриты, сердечно-сосудистые заболевания, диабет, онкология, астма, ожирение) и увеличением продолжительности жизни в развитых странах.

Развитие фармацевтического e-commerce также стимулируется следующими тенденциями:

• Использование телемедицины.
• Рост числа электронных рецептов.
• Увеличение продаж фармацевтических товаров в развивающихся странах.
• Внедрение омниканальности, что позволяет интегрировать различные каналы продаж и взаимодействия с клиентами.
• Развитие моделей прямых продаж (D2C) в фармацевтической отрасли.
• Рейтинги интернет-аптек

Новые аптеки в списке

В топ-10 интернет-аптек мира начали появляться аптеки из Индии, Бразилии и Мексики, что подчеркивает рост влияния развивающихся рынков на глобальную фармацевтическую e-commerce.

Например, Droga Raia - крупная онлайн-аптека и розничная сеть в Бразилии, входящая в группу RaiaDrogasil, которая является одной из крупнейших фармацевтических розничных компаний в стране. На платформе представлен широкий ассортимент товаров, включая лекарственные препараты, косметические средства, предметы личной гигиены и средства по уходу за детьми. Одной из особенностей Droga Raia является сервис подписки, позволяющий клиентам получать регулярные поставки продуктов, которыми они часто пользуются. Этот сервис работает полностью в режиме онлайн, позволяя пользователям управлять подпиской через веб-сайт или приложение и настраивать график доставки на каждые 30, 60 или 90 дней (Droga Raia). Кроме того, Droga Raia предоставляет специализированный сервис под названием Raia Manipulação, который связывает клиентов с сетью сертифицированных аптек, занимающихся компаундированием (. Эта услуга особенно полезна для получения индивидуальных рецептов лекарств, которые не доступны в продаже. Клиенты могут отправлять свои рецепты в режиме онлайн, получать предложения по электронной почте или WhatsApp и получать индивидуальные лекарства прямо на дом. Эта услуга отличается удобством и безопасностью и соответствует нормам и лучшим практикам, установленным бразильскими органами здравоохранения (RichRelevance).

Компаундирование в фармацевтике — это процесс изготовления индивидуальных лекарственных средств на заказ, которые соответствуют специфическим потребностям пациента. Этот процесс включает смешивание, комбинирование или изменение ингредиентов для создания уникального лекарства, которое может не быть доступно в готовой форме на коммерческом рынке. Компаундирование выполняется фармацевтами в специализированных аптеках и может включать такие виды лекарств, как капсулы, кремы, мази, жидкости и суппозитории.

Прогнозы и перспективы до 2040 года

По прогнозам мировых аналитиков, рынок фармацевтического e-commerce продолжит расти не менее чем на 20% в год. Это будет обусловлено:

Увеличением числа хронических заболеваний.

Развитием телемедицины и е-рецептов.

Усилением трансграничной торговли.

Ростом нишевых маркетплейсов, включая B2B сегмент.

Появлением цифровых фармацевтических дистрибьюторов, таких как Иран и Индия.

Развитием собственных торговых марок (СТМ) на маркетплейсах, что, например, приведет к тому, что к 2025 году 35% всех медицинских товаров на Amazon будут продаваться онлайн.

Мировой рынок e-commerce, и в частности фармацевтический сегмент, продолжает демонстрировать устойчивый рост. Внедрение новых технологий, развитие телемедицины и увеличение доверия к онлайн-шоппингу создают благоприятные условия для дальнейшего расширения этого рынка.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале