Статьи

Ближайшее будущее. 2021 год. В столице ортопедии, в Кургане, уже идет подготовка к 100-летию великого ортопеда-травматолога Гавриила Абрамовича Илизарова. Имя ученого, совершившего больше полувека назад прорыв в мировой медицине, сегодня воспринимается именем нарицательным более чем в 60 странах мира, где изучается и применяется его метод, и поддерживается философия Илизарова. Сегодня ilizarov – единственный бренд в отечественной медицине с мировой известностью.

В середине XX века в Кургане в зауральской глубинке появился человек, который решил подчинить врачу законы природы по управлению изменением форм частей тела путем сдавления и растяжения, сделав это целью своей жизни! Открытые им законы были с успехом воплощены в уникальные методики, спасшие миллионы искалеченных и больных людей. Основным инструментом реализации этих законов стал аппарат внешней фиксации костей, получивший впоследствии имя автора, - всемирно известный аппарат Илизарова.

Выходец из дагестанской глубинки, попав в сибирскую «тьмутаракань», где запросто можно было остаться в забвении, достиг мирового признания, навечно вписав свое имя в список величайших травматологов мира. Идея эксклюзивного аппарата для сращивания переломов пришла в голову 30-летнему Илизарову в годы его работы в селе Долговка Курганской области. Продукт под маркой «Илизаров» имел ошеломительный успех. "Кудесник", "маг", "волшебник", "чародей", "Коперник травматологии", "Микеланджело ортопедии" - далеко не полный перечень восторженных эпитетов, которыми щедро наделили Илизарова в мире.

Гавриил Абрамович Илизаров и Валерий Брумель

Широкую известность курганский бренд «Сделано в институте Илизарова» в нашей стране приобрел во многом благодаря олимпийскому чемпиону Валерию Брумелю. Шестикратный чемпион мира по прыжкам в высоту в результате полученной травмы и безрезультатного лечения в столичных клиниках попал в курганскую больницу с диагнозом "ложный сустав, осложненный остеомиелитом" и был успешно вылечен Илизаровым. Валерий вернулся в большой спорт и смог преодолеть высоту 2 метра 8 сантиметров. На территории Центра Илизарова в 2016 году была создана инсталляция "Ворота Брумеля", олицетворяющая волю человека к выздоровлению.

Мировую славу метод и аппарат Илизарова приобрел после лечения всемирно известного итальянского путешественника, альпиниста и фотографа, участника трансатлантических экспедиций Тура Хейердала на папирусных и камышовых лодках Карло Маури. Курганский ортопед вернул итальянца к активной жизни после двадцати лет страданий от несращения старого перелома голени и укорочения ноги.

Необычным в то время стал маркетинговый и организационный подход Гавриила Абрамовича Илизарова, который в результате оказался очень эффективным, - концентрация на одной методике. В одном из интервью Илизаров отметил, что «сознательное самоограничение (можно называть это целеустремленностью) необходимо каждому человеку. Считаю, что, только отказываясь от многого во имя одного, наиболее важного, человек может достичь желанной цели».

Создание точки прорыва - в этом успех авторов проектов, изменивших мир. Подобная стратегия хорошо описана в истории успеха Стива Джобса, который уменьшил количество видов изделий, выпускаемых компанией Apple с четырехсот до четырех, объединенных общей концепцией. У Илизарова данный подход присутствовал с момента изобретения им аппарата и до конца жизни. Гений ортопедии сосредоточил разработку аппарата, его модернизацию, систему обучения и продвижения на рынке в руках одной "фирмы". Получилось современное комплексное решение для остеосинтеза любой сложности и локализации. Илизаров развернул активную кампанию по продвижению своего метода. И это в то время, когда советская реклама медицинских услуг сводилась к пропаганде гигиены и здорового образа жизни. Аппарат внешней фиксации, в отличие от погружных систем скрыть невозможно, но маркетолог от Бога Илизаров и не стремился к этому. Напротив, пациенты с наложенными аппаратами открыто демонстрировали уникальное изобретение автора.

Фотосессии охватывали различные профессии и возраст пациентов. Такая реклама в 80-х годах XX века была направлена, прежде всего, на принятие обществом пациентов с внешней фиксацией.

В 1979 году перед Международной выставкой в Москве, первой для КНИИЭКОТ (ныне Центр Илизарова), встал вопрос о том, как наиболее эффектно продемонстрировать аппарат Илизарова, его разновидности и возможности. Художник, инженеры-конструкторы, доктора клиники создали стилизованный скелет человека из пенопласта. На каждом сегменте воспроизведенных костей конечностей были смонтированы аппараты. В металлическом «человеке» удалось собрать весь спектр внешних фиксаторов Илизарова. Необычному экспонату дали имя «Аркаша». Объездив полмира, сегодня 40-летний «Аркаша» занимает почетное место в музее Центра Илизарова.

Труды и жизнь Гавриила Абрамовича Илизарова вдохновили тысячи исследователей и врачей на новые открытия. Почти во всех странах мира были созданы научные сообщества специалистов, изучающих и применяющих внешнюю фиксацию по Илизарову (ASAMI). АSAMI Россия действует на базе Центра Илизарова.

Для любого современного травматолога-ортопеда илизаровские принципы и владение приемами внешней фиксации - это ощущение свободы и безопасности, уверенности в том, что он может справиться с любой нестандартной ситуацией, имея недорогое, надежное изделие и... творческое начало. Недаром, в любой хорошо оборудованной клинике мира есть готовый к работе набор инструментов, который уже приобрел имя нарицательное «ilizarov».

Илизаров прекрасно понимал, что сила проекта в людях, увлеченных идеей. Он собрал команду из молодых специалистов. Так сформировался тип ортопедов-аппаратчиков, глубоко преданных идеям Гавриила Абрамовича, команда единомышленников, общими усилиями которых происходило становление нового направления в медицине и продвижение имени клиники. Многие из "ilizarovminded doctors" (врачи, мыслящие по-илизаровски) в дальнейшим разъехались по миру, оставшись активными пропагандистами метода.

ФГБУ «РНЦ «ВТО» им. акад. Г.А.Илизарова» Минздрава России сегодня – одна из немногих хорошо известных в мире отечественных клиник, надежный медицинский бренд, возникший благодаря идее, реализованной основателем, его сподвижниками и последователями.

В 80-х годах о Центре Илизарова писали, что это «знаменитая Мекка ортопедии и травматологии», сегодня о ведущем в стране научном и лечебном центре говорят как о символе Курганской области, а о Кургане, как о столице ортопедии.

Фото #8 Центр Илизарова – крупный международный образовательный центр. На базе Центра действует диссертационный совет, кафедра травматологии и ортопедии, курсы и стажировки для иностранных специалистов, всевозможные формы повышения квалификации травматологов-ортопедов, программы дополнительного профессионального образования. Центр является референтным по сложным и смежным направлениям:

- гнойная ортопедия;
- реконструктивная хирургия;
- ревизионное протезирование;
- нейроортопедия;
- системные заболевания скелета;
- вертебрология.

Решением экспертного совета по вопросам организации помощи детям с ДЦП Центр Илизарова признан образовательной базой для обучения ортопедов оперативным вмешательствам при ортопедических осложнениях ДЦП.

Центр Илизарова - референтный центр международной ассоциации хирургов-вертебрологов AOSpine, экспертный центр по лечению редкой патологии позвоночника и сверхтяжелых деформаций.

Специалисты со всего мира приезжают в Курган для обмена опытом и освоения новых навыков. С 1971 года более 10 000 курсантов из 75 стран прошли обучение методу чрескостного остеосинтеза.

Каждый год в день рождения Г.А. Илизарова на базе Центра проводится Международная научно-практическая конференция «Илизаровские чтения», собирающая свыше 300 делегатов более чем из разных стран. В 2019 году формат традиционного события изменили до Научного марафона, который будет проходить на базе Центра Илизарова с 11 по 15 июня и включит в себя: II Всероссийскую научно-практическую ветеринарную травматолого-ортопедическую конференцию, I Межрегиональный форум «Медицина. Промышленность. Фармация» и IX Международную научно-практическую конференцию «Илизаровские чтения».

Фото #9 Трудно в России найти конференцию, которая бы полностью повторяла «Илизаровские чтения». Интернациональный форум, куда иностранцы приезжают с большим удовольствием, не просто добрая традиция, а важное научное мероприятие и не только для Курганской области. Ежегодный рост числа участников привёл к тому, что мы не укладываемся в те задачи, цели, которые стоят на «Илизаровских чтениях». Поэтому, на наш взгляд, объединение трёх конференций – правильно и с точки зрения организационной, и с точки зрения возможности участия в них большего числа наших гостей.

Центр Илизарова, который в 2021 году отметит свой полувековой юбилей, является флагманом во многих проектах международного масштаба. Ежегодно здесь получают высокотехнологичную медицинскую помощь около 14000 пациентов в стационаре и более 40000 в амбулатории, в том числе свыше 300 - из стран ближнего и дальнего зарубежья. Центр Илизарова входит в рабочую группу при Минздраве РФ по развитию в стране въездного медицинского туризма. Экспортом услуг РНЦ «ВТО» им. акад. Г.А. Илизарова занимается с 1984 года.

5 лет назад Центр Илизарова стал инициатором уникального для России проекта «Клиника, дружественная пациенту». Новый подход к партнерству пациента и медицинского персонала, прохождение лечения как увлекательного приключения – стали отличительной особенностью курганской клиники. Цель создания дружественной среды - минимизация страха и боли, добиться которой можно только при постоянном аудите действий по отношению к пациенту и сотруднику.

Фото #10 Опыт Центра в построении дружественной среды сейчас перенимают медучреждения Курганской области. Для этого был специально разработан цикл семинаров и лекций. Центр по-нашему мнению, должен меньше всего напоминать больницу. Для этого главный холл Центра превратили в зимний сад с картинной галереей, а стены детских отделений украсили героями мультфильмов. Территория центра Илизарова развивается по типу музея под открытым небом, который включает Аллею мира и дружбы и Аллею ветеранов, памятник основателю Центра, инсталляции: «Ворота Брумеля», «Они служат науке», «Чайка» и др. По Илизаровскому парку разработан пеший экскурсионный оздоровительный маршрут. Историю Центра Илизарова бережно хранит первый и единственный в стране музей травматологии и ортопедии. Ни один визит официальных делегаций в Кургане не проходит без посещения этого музея.

Центр Илизарова заслуженно считается визитной карточкой Курганской области. Изображения уникального для страны здания Центра в виде снежинки и портреты Г.А. Илизарова изображены на многочисленной презентационной продукции, без которой уже немыслим ассортимент сувенирных лавок Зауралья. Весь мир облетели конверты с маркой портрета Микеланджело ортопедии.

У коллектива Центра есть мечта, чтобы к 100-летию Гавриила Абрамовича в небо гордо поднялся бы самолет с надписью ИЛИЗАРОВ Г.А. Его имени не хватает сейчас только в небе. За его пределами, в космосе между орбитами Марса и Юпитера, во внешней части Главного пояса астероидов летает малая планета ILIZAROV 3750. Этот астероид был открыт в 1982 году украинским астрономом Людмилой Карачкиной. В своей книге «Октябрь в моей судьбе» Г.А. Илизаров писал: «Умаявшись за день, я оставлял себе ночи. Я часто выходил в тишину на крыльцо, наблюдал, как мерцают звезды. В ночном безмолвии думалось хорошо. В эти часы, уверен, и зарождались у меня те открытия, что потом, спустя годы, вызвали такой интерес в медицинском мире»…

В честь Илизарова российские ученые московской селекционно-творческой группы «Русская сирень» вывели новый сорт сирени «Доктор Илизарова». Ожидается, что к 100-летию Гения ортопедии знаменитый Илизаровский парк украсит белоснежная сирень уникального сорта.

Слоган Центра «Направляя силу природы» задал тон всей сувенирной линейке Центра. Эко-направление в презентационной продукции – еще одна отличительная особенность клиники. Слоган был провозглашен общим решением коллектива, в нем отображены основные постулаты закона Илизарова. В направляющей силе природы - принципиальная разница взглядов Илизарова и его коллег, предложивших свои удачные конструкции аппаратов в других городах СССР, но не предложивших новую систему лечения, основанную на регенерации тканей.

В 2010 году Центр возродил товарный знак клиники 1974 года. Логотип, на котором было изображено дерево в аппарате Илизарова и руки врача, стал цветным и вместо исторического названия КНИИЭКОТ появился слоган «Направляя силу природы».

Правовая охрана для товарного знака Центра Илизарова предусмотрена в целом ряде стран. Клиника имеет право на монопольное использование обозначения «ILIZAROV CENTER» в 7 странах: Япония, Китай, Индия, Казахстан, Армения, Киргизия, Украина.

Современная PR-работа в клинике по продвижению брендов: Курган – столица ортопедии и Центр Илизарова строится на активной пропаганде деятельности Центра с помощью официального сайта ilizarov.ru, участия топовых спикеров Центра в ведущих международных конгрессах и форумах.

Особенно важный момент в PR-стратегии Центра Илизарова – активное включение в жизнь здравоохранения, начиная с муниципального уровня и до международного. Крупнейший в России центр травматологии и ортопедии на 800 коек стал якорным звеном Курганского медицинского кластера, который объединил: врачей и инженеров, представителей сферы обслуживания, курортов, чтобы сделать максимально привлекательной с точки зрения медтуризма Курганскую область. Этот региональный проект в 2018 году на Всероссийском открытом конкурсе «Здоровье нации – основа процветания России» был признан лучшим в номинации «Здоровье нации и здравоохранение».

Сегодня брендом является не только имя Центра, расположенного в Кургане, но прежде всего научный статус учреждения, уровень экспертного мнения ученых клиники, продолжающих дело Илизарова.

Количество цитирований

Центр Илизарова - лидер среди учреждений науки Минздрава России в референтной группе "Разработчики технологий". Количество созданных результатов интеллектуальной деятельности ежегодно - более 30 единиц в расчете на 100 исследователей. Центр Илизарова занимает стабильно высокую позицию и в референтной группе "Генераторы знаний".

Федеральное медико-биологическое агентство России в 2018 году провело анализ публикаций отечественных травматологов-ортопедов в зарубежных высокорейтинговых журналах. Самые высокие показатели публикаций в топовых журналах у ученых Центра Илизарова: 8 из 10 первых мест. А по количеству цитирований значительно опережает всех остальных Г.А. Илизаров. И это несмотря на то, что с момента публикаций его трудов прошло более 30 лет! Авторы исследования, пишут, что «...три работы Г.А. Илизарова дали 82,2% всех цитирований статей соотечественников…».

Научный энтузиазм последователей Илизарова дал возможность Центру быть на первом месте по числу публикаций в высокорейтинговых журналах.

Мы уже никогда не узнаем, являлись ли многие организационные подходы Гавриила Абрамовича глубоко продуманным, цельным планом или, что более вероятно, результатом проявления уникальных черт характера и способностей этого человека… Илизаров обладал необычайно сильной харизмой. В работе врача, политика и бизнесмена умение вступать в контакт и создавать длительные устойчивые и успешные связи является ключевой способностью. Такими партнерскими отношениями, длительными и устойчивыми, РНЦ «ВТО» обогащает свою жизнь с ключевыми международными образовательными и лечебными центрами, продвигая свою торговую марку за рубежом. Америка, Китай, Бангладеш, Франция, Италия, Сербия, Индия - везде чрезвычайно популярен бренд «ILIZAROV».

Именно так, мы уверены, хотел бы видеть будущее созданного им Центра Гавриил Абрамович Илизаров: успешные, удовлетворенные своей работой доктора, счастливые, излечившиеся пациенты, и приносящее славу дело, начатое гениальным ученым…

Статья впервые опубликована в журнале «Связи с общественностью в государственных структурах» N2-2019

ОБ АВТОРАХ:

Приглашаем вас на специальный курс Пиаршколы журнала «Пресс-служба»
«PR в МЕДИЦИНЕ»

Трехдневный обучающий курс по связям с общественностью для PR-специалистов медицинских учреждений.

С 10 по 12 марта 2021 года журнал «Пресс-служба» проведет в Москве специальное обучение для пиар-специалистов, работающих в государственных и частных медицинских клиниках, медицинских центрах и больницах.

Специалисты практики, работающие в пиаре и в медицине проведут мастер-классы по различным аспектам коммуникационной работы в современном медицинском учреждении:
– отношения с журналистами,
– работа с информационными поводами,
– внутренние коммуникации,
– работа в социальных сетях,
– взаимодействие с блогерами,
– управление репутацией и работа с негативом,
– работа со спикером,
– кризисные коммуникации в медицинском учреждении,
– коммуникации с пациентами и т.д.

Все мастер-классы построены исключительно на кейсах из области медицины, в том числе будут разобраны и кейсы участников Пиаршколы. Этот курс подойдет и опытным пиарщикам и тем, кто только начинает свой путь в профессии.

В программе школы также нетворкинг-сессия и обмен опытом между участниками. Это позволит всем и познакомиться, и пообщаться, и обсудить самые наболевшие проблемы, и завести новые полезные контакты.

Итак, 3 дня полного погружения в тему медицинского пиара. 3 дня получения знаний, интенсивного профессионального общения со спикерами и другими участниками, обмен опытом, совместное выполнение практических заданий и просто позитива.

Посмотреть программу курса и зарегистрироваться можно тут: https://clck.ru/SqiV4

Или звоните по тел. (495) 540-52-76

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале