Статьи

Выбор цвета таблетки — это не только маркетинговый ход. Исследования показывают, что оттенки, такие как красный или жёлтый, могут быть ассоциированы с активностью и мощностью лекарства. Как именно фармацевты используют цвет в лечении и почему это важно?

Цвет и комбинации оттенков – метод снижения количества пациентских и врачебных ошибок, а также создания эмоционального отклика на прием таблеток.  

Как часто мы слышим такие истории, что в одной семье маленький ребёнок нашёл упаковку антибиотиков, спрятанную на верхней полке кухонного шкафа. Препарат был окрашен в насыщенно-голубой цвет, что привлекло его внимание. Он принял таблетки за конфеты и съел их, несмотря на горький вкус и то, что лекарство было предназначено исключительно для медицинского применения.

Родители вовремя заметили произошедшее и приняли экстренные меры, обратившись за медицинской помощью. Ребёнок избежал серьёзных последствий, но случай подчеркнул проблему ярко окрашенных лекарств, которые могут восприниматься детьми как что-то съедобное. Голубые антибиотики, зеленые витамины… зачем производители лекарств окрашивают их в такие привлекательные для детей цвета, ведь белый или серый цвет не заинтересовали бы малыша? Да, действительно, они так и поступали не одну сотню лет.

Самая первая пилюля появилась в Древнем Египте около пяти тысяч лет назад. Лекарства в то время представляли собой смеси трав, минералов и других натуральных компонентов, которые необходимо было как-то доставить в организм человека. Египетские лекари решили эту задачу, создавая небольшие шарики из глины, хлебного мякиша или мёда, куда добавляли лекарственные вещества. Такой подход позволял не только упрощать дозировку, но и маскировать неприятный вкус компонентов. Эти первые пилюли стали прообразом современных таблеток.  На протяжении следующих тысячелетий пилюли оставались неизменными по своему внешнему виду. Они были небольшими, круглыми и лишёнными какого-либо цвета. Основная цель лекарств тогда заключалась в их функциональности, а не эстетике. Никто не задумывался о том, чтобы сделать лекарство красивым или привлекательным.

Лишь в Средние века фармацевты начали экспериментировать с добавлением ароматизаторов и подсластителей, чтобы улучшить вкус. Это было особенно актуально для детей и тех пациентов, которые отказывались принимать горькие снадобья. Тем не менее, даже тогда пилюли оставались монохромными. Их внешний вид должен был символизировать серьёзность и строгость лечения, а не привлекать внимание.

Ситуация начала меняться в 1975 году с технологическим прогрессом, когда появилась новая технология мягких желатиновых капсул, с помощью которой фармпроизводители начали «красить» свои продукты. Вначале для этого использовались базовые цвета – красный, зеленый и желтый. А сейчас возможности значительно расширились и препараты можно окрасить в любую из 80 000 цветовых комбинаций.

С тех пор цвет стал неотъемлемой частью «идентичности» лекарственного препарата. Сегодня выбор цвета таблеток, капсул или драже остаётся за производителем, и в большинстве случаев это решение продиктовано маркетинговыми стратегиями. Цвет вызывает у пациентов определённые ассоциации, которые могут повлиять на их приверженность к терапии, а значит, и на эффективность лечения. К тому же, яркий и узнаваемый дизайн напрямую влияет на конкурентоспособность и продажи.

Цвет обладает уникальным свойством соединять несколько функций одновременно: вызывать эмоциональную симпатию, подчёркивать функциональные преимущества препарата (например, внушать ощущение надёжного обезболивания) и выделять бренд среди конкурентов.

Разноцветье таблеток

Фармпроизводители начали окрашивать таблетки в разные цвета не просто ради эстетики — оказалось, что разноцветные лекарства легче принимать, причём не только детям. Ещё в 1970-х годах компании выяснили, что цвет таблеток может влиять на восприятие их эффективности. Исследования показали, что потребители подсознательно ассоциируют определённые оттенки с потенциалом или действием препарата. Например, яркие и насыщенные цвета могут вызывать ощущение силы лекарства, тогда как белые таблетки зачастую ассоциируются с тревожностью и дискомфортом. Именно эти открытия привели к появлению таблеток различных цветов к концу XX века.

Кроме того, цветовая кодировка оказалась удобным инструментом для упрощения рациональной фармакотерапии. Это особенно важно для пациентов с хроническими заболеваниями, которым ежедневно приходится принимать несколько препаратов. Например, человек с гипертонией и сопутствующими болезнями может легче ориентироваться в своей терапии, если лекарства различаются по цвету или форме. Некоторые производители пошли ещё дальше, создавая двухцветные капсулы с контрастными оттенками и маркировкой названия препарата. Это помогает не только пациентам, которым часто приходится буквально расписать приём таблеток по часам, но и медицинским работникам, снижая риск ошибок при выдаче лекарств.

Особенно актуально это для пожилых людей, которые часто путаются в приёме множества препаратов. Для них цветовая дифференциация становится своего рода визуальной подсказкой. К тому же яркие и отличающиеся цвета помогают медицинским специалистам предотвратить ошибки в дозировке или подборе препарата, что в конечном счёте повышает безопасность терапии.

Как цвета и оттенки влияют на эффективность терапии

Цвет таблеток не только визуально отличает препараты, но и оказывает опосредованное влияние на их восприятие и характеристики. Современные исследования подтверждают, что насыщенность оттенка напрямую влияет на то, как пациенты оценивают лекарство. Более густой и яркий цвет ассоциируется с повышенной мощностью препарата – как в части его эффективности, так и в плане возможных побочных эффектов. Такая предвзятость, в свою очередь, способна повлиять на результаты лечения.

Например, исследование эффектов плацебо и ноцебо выявило, что красные, жёлтые и оранжевые таблетки воспринимаются как стимулирующие, тогда как синие и зелёные оказывают успокаивающий эффект. Более того, красные пилюли-плацебо демонстрировали практически ту же эффективность, что и настоящие анальгетики.

Кроме того, цветовые предпочтения влияют на выбор препаратов для определённых состояний. Исследования показали, что жёлтые капсулы оказываются наиболее эффективными в терапии депрессии, а синие таблетки лучше всего подходят для снотворных: они действуют быстрее и обеспечивают более продолжительный эффект.

К концу XX века фармакологи и маркетологи выяснили, что определённые цвета ассоциируются с разными типами препаратов. Например, бежевые и оранжевые оттенки оказались оптимальными для средств по уходу за кожей, а красные – для лечения сердечно-сосудистых заболеваний.

Такое влияние цвета объясняется тем, что до 80% визуальной информации, воспринимаемой человеком, связано именно с оттенками. Это справедливо и для фармацевтических продуктов. Цвет позволяет не только усилить восприятие препарата, но и обеспечивает производителям конкурентные преимущества. Удачно подобранная цветовая палитра помогает повысить приверженность пациентов к лечению, улучшить идентификацию препаратов и даже частично снизить риск ошибок в терапии.

Схватка цветов: голубой против оранжевого

Сегодня голубая таблетка ассоциируется не только с антибиотиками, но и с другими препаратами, например со знаменитой Viagra. Впервые представленная в 1997 году, эта таблетка сразу завоевала популярность и стала одной из самых успешных в истории фармацевтики, с продажами на сумму 1,74 миллиарда долларов всего за первый год.

Однако конкуренты не могли оставить без внимания столь успешное использование цвета. В 2002 году маркетологи, работающие над продвижением Levitra, решили создать свой уникальный бренд, способный «победить» голубой цвет таблетки Viagra. Исследования показали, что синий цвет воспринимается как холодный и сдержанный, не вызывая необходимого возбуждения у потребителей. В ответ на это был выбран яркий оранжевый цвет, который, как оказалось, оказался гораздо более привлекательным и активным, идеально соответствующим концепции бренда и логотипа с изображением пламени.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале