Статьи

За всеми smm-трендами не угнаться, но фармкомпаниям за всеми и не надо. AMS agency собрала ТОП-5 трендов 2022, которые стоит использовать фармацевтическим брендам.

1. Акцент на контент, а не на рекламу

Сегодня выигрывают бренды, которые на своих страницах публикуют полезный контент, дают советы, обсуждают с подписчиками их вопросы и просто развлекают. При этом особое внимание уделяется визуальному стилю оформления страниц: цветовая гамма и единый стиль – это то, что позволяет бренду выделиться в ленте и отличаться от других игроков в своей категории.

Такой подход требует тщательного продумывания всех элементов, подбора моделей, их одежды и предметов в кадре, но результат стоит затраченных усилий. На примерах – две палетки страниц фармбрендов, которые мы ведем в Instagram.

2.Мемы

Казалось бы, при чем тут фарма, ведь шутить о болезнях не принято?

О болезнях и правда не стоит, а вот подшучивать над своей ленью, незнанием или желанием получить все и сразу – можно. По сути мем – это тот же анекдот, но в картинках. По нашим наблюдениям, посты с мемами получают в разы больше откликов у аудитории. Пример – страница в Facebook «Жінкам про головне від Фітолізин» (@phytolysin). Мы привлекаем внимание аудитории с помощью картинок, а в тексте рассказываем о преимуществах продукта.

3.Видео. Еще больше и еще короче
В официальном отчете Cisco прогнозируется, что к 2022 году 82% всего IP-трафика (как делового, так и потребительского) будет составлять видеотрафик. С ростом популярности Instagram Reels и TikTok, короткие ролики останутся на пике популярности еще долго.

При этом короткие – это очень короткие! Средняя продолжительность концентрации внимания пользователя сегодня – 6-8 сек. Может ли фармкомпания за 6 секунд рассказать о своем продукте? Подробно рассказать, наверное, нет. А вот легко и ненавязчиво напомнить о себе – может!

• Примеры по ссылкам:
• https://www.youtube.com/watch?v=Xiy9WAoGFs0
• https://www.youtube.com/watch?v=sxZaxxsatEQ

4.Геймификация контента

В сети все больше удачных примеров того, как бренды продвигают себя и свой продукт с помощью игр. При чем успех кампании часто зависит не от стоимости подарка, который получит победитель, а от того, на сколько захватывает сам процесс игры.

Вот несколько игровых форматов для постов и сториз, которые легко адаптировать фарме:

а) сверху очень нечитабельным текстом написана фраза. Нужно рассмотреть ее и ответить, что ты прочитал;

б) простой тест на знание популярных фактов. В конце призыв пересылать друзьям;

в) представить, что звонят знаменитости. Нужно сказать, на чей звонок готов ответить;

г) задается вопрос, надо ответить было у вас такое, или не было;

д) задачки на внимательность и логику.

Игровые форматы на столько популярны, что Facebook и Instagram планируют обновления для геймификации контента. Ждем с нетерпением.

5. Персонализация

По результатам исследования Digital Connections 49% людей проигнорируют бренд, если сочтут его рекламу нерелевантной, а 36% респондентов с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая рассылает им индивидуализированные сообщения.

Пользователи гораздо лучше вовлекаются в контент, если он адресован конкретно им. Этот феномен можно использовать в соцсетях, добавляя к креативам обращение. Общий показатель охватов у таких постов может быть ниже, но качество вовлечения аудитории будет выше. Вот как мы делаем это для одного из фармбрендов.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале