Добро пожаловать!
x

Авторизация

Отправить

Введите E-mail и Вам на почту будет выслан новый пароль!

x

Регистрация

Зарегистрироваться
x

Первый раз на Pharmnews.kz?

Войдите, чтобы читать, писать статьи и обсуждать всё, что происходит в мире. А также, чтобы настроить ленту исключительно под себя.

Зарегистрироваться
x

Вы являетесь работником в области медицины и фармации?

Да Нет
03 декабря 2021. пятница, 09:41
Информационно-аналитическая газета

Статьи

312 0

 

За всеми smm-трендами не угнаться, но фармкомпаниям за всеми и не надо. AMS agency собрала ТОП-5 трендов 2022, которые стоит использовать фармацевтическим брендам.

1. Акцент на контент, а не на рекламу

Сегодня выигрывают бренды, которые на своих страницах публикуют полезный контент, дают советы, обсуждают с подписчиками их вопросы и просто развлекают. При этом особое внимание уделяется визуальному стилю оформления страниц: цветовая гамма и единый стиль – это то, что позволяет бренду выделиться в ленте и отличаться от других игроков в своей категории.

Такой подход требует тщательного продумывания всех элементов, подбора моделей, их одежды и предметов в кадре, но результат стоит затраченных усилий. На примерах – две палетки страниц фармбрендов, которые мы ведем в Instagram.

                                                               

2.Мемы

Казалось бы, при чем тут фарма, ведь шутить о болезнях не принято?

О болезнях и правда не стоит, а вот подшучивать над своей ленью, незнанием или желанием получить все и сразу – можно. По сути мем – это тот же анекдот, но в картинках. По нашим наблюдениям, посты с мемами получают в разы больше откликов у аудитории. Пример – страница в Facebook «Жінкам про головне від Фітолізин» (@phytolysin). Мы привлекаем внимание аудитории с помощью картинок, а в тексте рассказываем о преимуществах продукта.

 

                              

3.Видео. Еще больше и еще короче
В официальном отчете Cisco прогнозируется, что к 2022 году 82% всего IP-трафика (как делового, так и потребительского) будет составлять видеотрафик. С ростом популярности Instagram Reels и TikTok, короткие ролики останутся на пике популярности еще долго.

При этом короткие – это очень короткие! Средняя продолжительность концентрации внимания пользователя сегодня – 6-8 сек. Может ли фармкомпания за 6 секунд рассказать о своем продукте? Подробно рассказать, наверное, нет. А вот легко и ненавязчиво напомнить о себе – может!

 

 

4.Геймификация контента

В сети все больше удачных примеров того, как бренды продвигают себя и свой продукт с помощью игр. При чем успех кампании часто зависит не от стоимости подарка, который получит победитель, а от того, на сколько захватывает сам процесс игры.

 

Вот несколько игровых форматов для постов и сториз, которые легко адаптировать фарме:

а) сверху очень нечитабельным текстом написана фраза. Нужно рассмотреть ее и ответить, что ты прочитал;

б) простой тест на знание популярных фактов. В конце призыв пересылать друзьям;

в) представить, что звонят знаменитости. Нужно сказать, на чей звонок готов ответить;

г) задается вопрос, надо ответить было у вас такое, или не было;

д) задачки на внимательность и логику.

Игровые форматы на столько популярны, что Facebook и Instagram планируют обновления для геймификации контента. Ждем с нетерпением.